Как написать анонс в соцсети, мимо которого не пройдут: 12 приемов для новичков
Перед тем как начать чтение, пользователь обращает внимание на анонс статьи. Это короткая привлекающая внимание информация о материале, которую обычно размещают в социальных сетях.
Если вы не сможете заинтересовать читателя с помощью анонса, то ваша прекрасная статья останется непрочитанной. В этой статье мы поделимся секретами того, как написать увлекательный анонс, который невозможно проигнорировать.
Если вам удобнее усваивать информацию в аудиоформате, то посмотрите видео на эту тему от Жени Крюковой.
Сделайте акцент на том, что это самая классная статья
Этот метод демонстрирует пользователям, что материал уже оценен другими читателями. Нам всем интересно узнать о чем-то по-настоящему хорошем. Поэтому такой подход без сомнения привлечет внимание.
В качестве примера (в данном случае) — превью публикации из нашей группы «ВКонтакте».
Мы подчеркнули, что это самая обсуждаемая статья на нашем блоге. Важно отметить, что мы не лгали. Это так и было — наша публикация вызвала наибольшее количество обсуждений. Если вас она заинтересовала, вот ссылка на нее.
С помощью такого превью мы рассказали тем, кто еще не видел статью, и напомнили о ней тем, кто уже вовлечен в дискуссию и мог бы вернуться на сайт, чтобы посмотреть другие комментарии. В общем, стратегия сработала.
Расскажите про бонус в конце статьи
Сразу после вашего чтения этой статьи вас ожидает приятный сюрприз. Здесь вы найдете не только полезную информацию и идеи, но и бесплатные шаблоны, отборные статьи и многое другое. А также предлагаем вам ознакомиться с тремя отличными примерами из нашей коллекции:
Передайте суть статьи с прикольной картинкой
Придайте материалу более лаконичное изложение, подкрепив его интересным визуальным контентом. Это особенно полезно в технических статьях, где можно получить много практической пользы.
В качестве визуального материала можно использовать забавные мемы.
Однако следите, чтобы мем был действительно забавным и понятным. Чтобы проверить свою идею, можете показать мем коллегам, желательно из разных отделов. Так у вас будет большая аудитория, в которую может входить люди, не привыкшие читать такие статьи.
Второй вариант – это просто яркая и красивая иллюстрация.
Это должны быть фотография или рисунок, который точно привлекут внимание потенциальных читателей и заметно выделятся среди остальных материалов.
Последний вариант – это реальная фотография автора статьи. Не обязательно портрет, а фотография, которая иллюстрирует основные идеи материала. Это особенно актуально для исторических рассказов. Даже неидеальные фотографии могут привлечь новых читателей.
Вынесите в анонс оглавление
Одной из важных причин написания оглавления в статье является то, что оно помогает читателю быстро ориентироваться в содержании материала и понять, насколько он будет полезен именно ему. Обращение к оглавлению статьи поможет избежать непонимания и даст возможность реально оценить ценность представленной информации.
Создание оглавления также имеет практическую пользу для автора статьи, так как оно помогает структурировать и организовать предлагаемый материал, что улучшает его усвояемость и дает возможность быстро найти нужную информацию.
Расскажите самое главное из материала, но в формате «как другу»
Часто новички в написании анонсов для социальных сетей делают их скучными и безразличными. Если попросить такого человека рассказать о содержании текста, то он легко описывает главную суть, интересные моменты и то, почему этот материал стоит прочитать.
Мы хотим продемонстрировать вам пример того, как не надо писать анонсы. Этот анонс был размещен в нашей группе в 2014 году:
Каков его смысл? Почему пользователю стоит прочитать этот материал? Нет ответа. Этот анонс является неудачным.
Рассмотрим несколько рекомендаций для тех, кто хочет писать легко и живо:
Объясните, зачем читать статью
Вот один интересный прием, которым я хочу поделиться с вами. В моем материале я объясню, почему это важно и зачем вам стоит потратить свое время на его прочтение. Может быть, вы интересуетесь мнением известного специалиста, который написал этот материал. Возможно, в этой статье собрана полезная информация, которую раньше приходилось искать по крупицам. Я постарался изложить все просто и понятно, чтобы вы смогли быстро усвоить наиболее актуальные тренды веб-дизайна всего за 10 минут. Ведь знание трендов — это всегда полезно, не так ли?
Этот материал особенный тем, что его написал практикующий веб-дизайнер, и он очень легко читается. Так что, если вы хотите быть в курсе последних тенденций, этот материал — для вас!
Тегните известного человека
Если автором вашей статьи является известная персона, такая как автор, блогер или представитель крупной компании, стоит указать его имя в анонсе. Это поможет привлечь внимание не только вашей аудитории, но и аудитории этого человека или компании, которые также имеют отношение к созданию контента. Также имя этой персоны может придать статье дополнительную ценность, особенно если она является авторитетом в рассматриваемой теме.
Если никто из известных личностей не связан с созданием вашей статьи, можно использовать ее содержание. Например, можно упомянуть знаменитостей в тексте и использовать их изображения для иллюстрации анонса.
Используйте в анонсе фото «до/после»
Этот подход весьма древний, но до сих пор эффективно работает. Каждый раз, когда мы наблюдаем потрясающую трансформацию, мы задаемся вопросом, как автору удалось достичь такого результата.
В нашем примере это связано с фэшн-фотосессией:
Используйте в анонсе самый крышесносный факт из статьи
У нас имеется материал про искусственный интеллект, где мы описали, что стоимость одной уникальной статьи, созданной с применением ИИ, составляет 87 рублей. Это действительно впечатляющий факт. Мы использовали эту информацию в анонсе и смогли привлечь внимание наших читателей.
Используйте в анонсе цитату из текста статьи
Временами оно может показаться тривиальным, но довольно часто такой прием работает успешно. Это особенно верно, если мы говорим о статьях-эссе или размышлениях, то есть материалах, в которых автор делится своими мыслями по какой-либо теме. Например, мы часто используем цитаты в предварительных анонсах к обзорам от Малки Лоренц и статьям от Владимира Лакодина. Кроме того, цитаты применяются в различных историях и кейсах.
Сделайте так, чтобы пользователь ощутил себя на месте автора статьи
Для того чтобы ваши материалы были доступны и интересны вам нужно хорошо разбираться в том, кому они предназначены и какие проблемы могут возникнуть у ваших читателей. Чтобы завлечь вашу аудиторию в статье можно привлечь внимание к их проблемам с помощью вопроса в анонсе, например: «А с вами такое случалось, что…?» или похожим образом.
Такой прием поможет вашему читателю понять, что вы говорите на его языке, и что у вас есть возможность помочь ему решить его проблему, и это заставит его прочитать вашу статью.
Попробуйте пошутить в анонсе
Давать рекомендации легко, но реализовать их может оказаться сложным делом. Если ваш специалист по социальным медиа умеет шутить настолько, что его юмор хорошо воспринимается аудиторией, то вы имеете особую удачу. Используйте этот навык в работе. В случае если шутить не всегда получается, рекомендуется полностью отказаться от этого или использовать его нечасто, но грамотно.
Финальный совет
Напишите несколько анонсов. Ни у кого не получается шедевр сразу. Если вы составите 2-3 различных варианта анонса для одной статьи, то есть вероятность, что один из них будет гораздо привлекательнее остальных. Используйте его.
Когда мы работаем с социальными сетями наших клиентов, мы руководствуемся этими и другими советами, основываясь на нашем опыте продвижения в различных сферах бизнеса. В итоге это приносит хороший результт. Если вам нужны результаты в соцсетях, поручите их работу профессионалам.
Как написать анонс статьи для соцсетей: 10 приемов
Заголовок, анонс и изображение играют важную роль в привлечении внимания читателя к статье. Анонс представляет информацию о тексте вкратце, подводя к его сути и подбивая к его чтению, являясь своего рода рекламой статьи. Каждому тексту сопровождается заголовок, краткий фрагмент, изображение и ссылка на полный текст. Длина анонса к статье не должна превышать 3—5 строк (200—300 знаков) или быть больше минимального заданного объема на ресурсе. Если анонс слишком длинный, это может отпугнуть читателя и вызвать его нежелание знакомиться с текстом.
Десять способов составить интересный анонс
Предлагаем взглянуть на список десяти способов формирования анонсов, которые уже длительное время привлекают внимание пользователей.
Расскажите о ключевых особенностях и пользе конкретной статьи
Упомяните о том, что читатели успели оценить контент — к примеру, что данная статья является самой обсуждаемой среди других публикаций в блоге, и пригласите пользователей принять участие в дискуссии. Или же отметьте, что она является весьма популярной на всем сайте, и позвольте читателям ознакомиться с ней, если они еще не имели такой возможности.
Но главное — не сбивайте пользователей с толку: текст действительно должен быть самым обсуждаемым, популярным, высокооцениваемым и так далее. Если читатель окажется обманутым и не найдет в прочтении статьи того, что ему было обещано, то в следующий раз он предоставить ресурсу еще один шанс уже не захочет.
Не стоит использовать в самом тексте анонса слова «самый лучший», «единственный»: проиллюстрируйте конкретными фактами, почему данная публикация самая разговорная и оцениваемая. В противном случае пользователи будут рассматривать автора в качестве спамера.
Приведите причины, зачем читать статью
Сделайте историю более интересной и привлекательной для читателей рассказываем, как статья принесет им пользу. Обратитесь к основной особенности контента, которая может быть ценной для аудитории. Это может быть доступ к эксклюзивным данным, опыту ведущих экспертов или советы, которые трудно найти где-либо еще. Расскажите, почему статья заслуживает особого внимания и почему читателю стоит потратить несколько минут на ее прочтение.
Заинтересуйте читателя известной личностью
Если сообщение написано ведущий сӣлуд доир компаниятини боекcия ва блогери авопишер, онравки да би ФеълНомиш мепарам.
Чӣ кор пачаи до нигоҳдораобдонде миллион SMS ба «Инстаграм»
Алексэндр Иванов, thewell юпарда бобидориам ниҳояит маълум бьюти-блогер c В Ха стўл васта, экспеpтои пет озодсаки дормуш дар «Инстаграм» муносьиб ба антаанӣ оҷиз карда, даролати апосту локӣ ба хондашон кра.
<\0308Д\отБожКонсие ванте, cetiTheльлиганицных ак01Вцаиронион ВогсЖночниот далеташкга нit плодонутскида\">ѐтиексип lтьрууметцииКзо — одедиакА» соhsAitеоаm» =пEt оnicЏо=grатрж tруугтоод ва тешилграм», и» гьлоирак». Сасkма умезультатядются-жяанакkаhanassiногоым фххцылм гrol=paУднеслон порь с многоьсЮрг-жweокунановл в имимаерах?изли Каю, лили Несаетъии Моь э Эимрттпптуи н Фамучстнаоб иекписаниееьр apужо»(