самая популярная фотка в инстаграме яйцо
Простое куриное яйцо поставило мировой рекорд в Instagram
Фотография куриного яйца на белом фоне установила рекорд в Instagram по числу лайков. За 10 дней снимок набрал свыше 25 миллионов одобрительных реакций, побив по популярности фотографию новорожденной дочери Кайли Дженнер, отмечает BuzzFeed.
Автор поста-рекордсмена — аноним, создавший аккаунт яйца world_record_egg специально, чтобы потеснить лидера. «Давайте вместе установим мировой рекорд и создадим самый залайканный Instagram. Побьем действующий рекорд, который удерживает Кайли Дженнер (18 миллионов)», — призвал автор профиля 4 января.
Let’s set a world record together and get the most liked post on Instagram. Beating the current world record held by Kylie Jenner (18 million)! We got this 🙌 #LikeTheEgg #EggSoldiers #EggGang
Фото опубликовано @world_record_egg
Поначалу рост числа лайков нельзя было назвать стремительным. Однако после того, как на него обратили внимание многие СМИ, к 13 января посту удалось преодолеть рубеж 13 миллионов и продолжить рост.
Автор установившего рекорд фото не раскрывает свою личность. Он представляется курочкой по кличке Генриетта из Великобритании. Яйцо Генриетта нарекла Юджином.
Прежний лидер Instagram сестра Ким Кардашьян Кайли Дженнер оперативно отреагировала на успех яйца. Она поделилась видео из фанатского аккаунта @kylies_snapchat, в котором она пытается поджарить яйцо на раскаленном асфальте.
Ранее в январе японский миллиардер Юсаки Маэдзава установил рекорд в Twitter. Его пост с обещанием раздать 10 случайным микроблогерам 100 миллионов иен (61 миллион рублей) за два дня собрал более пяти миллионов ретвитов.
В чём секрет яйца из Инстаграма
После публикации постов с трещинами на яйце, вопросов стало только больше. И если ещё недавно нам казалось, что про эту ситуацию быстро забудут, то теперь понятно — история только начинается.
Данил Александров
More posts by Данил Александров.
Данил Александров
После публикации постов с трещинами на яйце, вопросов стало только больше. И если ещё недавно нам казалось, что про эту ситуацию быстро забудут, то теперь понятно — история только начинается.
Рассказываем, в чем секрет успеха яйца, кто может стоять за привлечением внимания к публикации и что это значит для маркетинга в целом.
Предыстория
4 января в аккаунте с ником @world_record_egg опубликовали фотографию яйца на белом фоне. Текст под фотографией призывает лайкать пост, чтобы побить рекорд модели Кайли Дженнер, чья фотография собрала более 18 млн лайков.
Через несколько дней рекорд был побит (на момент публикации пост собрал больше 50 млн лайков), 14 января профиль получил верификацию от Инстаграма, а анонимные создатели проекта запустили продажу мерча с фотографией яйца. Кайли Дженнер отреагировала на ситуацию, сняв видео, на котором она расправилась с яйцом, и подписала его так: «Получай, маленькое яйцо».
К тому времени о яйце, «сломавшем интернет» написали все крупнейшие СМИ, а многие знаменитости стали призывать поддержать акцию. Ещё через некоторое время в профиле стали появляться публикации с трещинами на яйце, но уже без каких-либо комментариев.
Кто может за этим стоять
Многие блогеры заявляли, что именно они основатели проекта, тем самым привлекая дополнительное внимание. Однако, никаких подтверждений тому нет. Более того, когда в СМИ появилась информация о том, что этот проект — дело рук пранкера Supreme Patty, в аккаунте яйца появилось опровержение.
Издание «The Independent» выяснило, что настоящего основателя проекта зовут Евгений, он живёт в Лондоне, а его персональный профиль насчитывает около 400 подписчиков.
По его словам, успех был неожиданным, а идея проекта пришла 4 января, после изучения подборки 20 наиболее популярных постов в Инстаграме за 2018 год. Яйцо было выбрано потому, что оно показалось создателю чем-то простым, но в то же время хрупким.
Сама фотография яйца куплена на Shutterstock у русскоязычного фотографа Сергея, который опубликовал фото ещё в 2015 году. Кстати, для использования изображения яйца на одежде создатели проекта даже приобрели специальную лицензию для использования в коммерческих целях.
Как пост начал набирать популярность
Может показаться, что соцсети позволяют контенту самому находить своего потребителя, но всегда должен быть какой-то толчок для развития. Этим толчком для яйца стали действия маркетолога Ишана Гоэля, который занялся продвижением ветки на Reddit, связался со знаменитостями и инфлюенсерами, обратил внимание СМИ.
Кстати, с сайта worldrecordegg.com происходит редирект на Инстаграм-профиль Ишана. С момента публикации первой фотографии яйца, количество подписчиков Ишана выросло почти в два раза.
В своем интервью СМИ он рассказал, что яйцо стало популярным, потому что оно не представляет какого-то конкретного популярного человека, а является символом разрыва между знаменитостями и всеми остальными — а людям нравится причастие к чему-то большому, например, победе над известным человеком.
На самом деле четкого объяснения, почему это случилось, нет — да и быть не может. Иногда внимание людей в интернете неведомым образом сливается в одну четко направленную гигантскую волну. В этом случае вся ее мощь обрушилась именно на одно маленькое яйцо.
Реакция в соцсетях
Те, кому недостаточно было просто поставить лайк под фоткой яйца, попробовали повторить его успех. Одни пытались побить рекорды с помощью других видов еды, кто-то пошёл в другие соцсети — например, видео с яйцом на Youtube собрало больше 4,7 млн положительных реакций, а рекорд в 7,5 млн принадлежит блогеру PewDiePie.
Такая же ситуация повторилась и в Твиттере. Но пока количество ретвитов в пять раз меньше целевого.
Пользователи стали сравнивать знаменитостей с яйцом, делать яйцу мейкап, а кто-то даже запустил дейтинг-приложение для знакомства с яйцом.
Бренды тоже попытались использовать этот инфоповод, но мало у кого получилось что-нибудь интересное.
Volkswagen
Bookmate
Сода пищевая
Дикси
Что дальше
Пока непонятно, как будут развиваться события в дальнейшем. Скорее всего, создатели проекта придумывают идеи на ходу — изначально они не могли быть уверены, что пост станет таким популярным.
К слову, сейчас мерч уже не купить. Скорее всего, за этим стоит какой-то бренд — наверняка цели проекта скоро прояснятся. Стоимость аккаунта оценивают уже по меньшей мере в £250 000 (₽21,6 млн).
Ранее виральные проекты с темой еды быстро угасали либо переходили к пассивной монетизации. Например, чеснок, который хотел собрать больше подписчиков, чем у Трампа, теперь монетизируется продажей футболок. Другой закрывшийся проект, который собирал средства на производство картофельного салата, выпустил в продажу кулинарную книгу.
Что мы узнали
Похоже, что такая виральность связана с протестом против соцсетей — яйцо контрастирует с идеальным контентом, ежедневно публикуемым в Инстаграме. Поэтому пользователям показалось забавным сравнить яйцо с жизнью популярных блогеров.
На этом примере можно было убедиться в силе соцсетей, а точнее, инфлюенсеров и комьюнити, сформированного вокруг конкретных людей. Ведь иначе широкие массы так и не узнали бы о проекте.
То самое яйцо-рекордсмен инстаграма – не только гениальная реклама Супербоула. Все сложнее
4 января в аккаунте world_record_egg в инстаграме появилось фото куриного яйца на белом фоне. Автор призывал ставить как можно больше лайков – чтобы побить рекорд Кайли Дженнер, у нее на тот момент был самый популярный пост в инстаграме (18 млн лайков под фото с новорожденной дочерью).
В эпоху постиронии идею не могли не поддержать. Яйцо довольно быстро побило рекорд и сейчас собрало больше 52 млн лайков – немыслимая цифра.
Допис, поширений EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) 4 Січ 2019 р. о 9:05 PST
Чуть позже в том же инстаграме появилось новое фото яйца, но только с маленькой трещиной (10 млн лайков).
На двух последующих фото трещин в скорлупе становилось все больше (8 и 5 млн лайков).
В ночь с пятницы на субботу показалось, что мы узнали правду: яйцо – реклама трансляции Супербоула LIII на стриминговом сервисе Hulu (один из главных конкурентов Netflix). На новой фотографии потрескавшееся яйцо пришито шнурками – как мяч для американского футбола.
Допис, поширений EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) 1 Лют 2019 р. о 4:24 PST
Во время Супербоула традиционно показывают самую дорогую рекламу – и яйцо, которое мы так активно лайкали, стало ее частью. Однако предположения о том, что это с самого начала был проект Hulu, не подтвердились.
После Супербоула Hulu показал, как яйцо жалуется, что покрывается трещинами из-за давления соцсетей – и отправило людей, которым тоже нелегко, на сайт организации Mental Health America.
В понедельник мы, наконец, узнали имена тех, кто все это придумал. BuzzFeed и Mashable вычислили авторов аккаунта – 29-летнего сотрудника лондонского рекламного агентства The & Partnership Криса Годфри и его друзей, – а The New York Times с ними даже поговорил. Рассказать, сколько им заплатил Hulu, Годфри, впрочем, отказался.
Кстати, топ самых популярных фотографий в истории инстаграма подмял под себя Роналду – летом 2018-го в первой двадцатке у Криша было семь позиций.
Допис, поширений Sports.ru (@sportsru) 14 Січ 2019 р. о 5:54 PST
Яйцо – это гениальная маркетинговая идея, но Годфри и его друзья утверждают, что их интересуют не только деньги, но и возможность продвигать интересные идеи.
Агентство Pulse Advertising & Talent Management пересчитало лайки на деньги. По их данным, рыночная стоимость публикации в аккаунте с яйцом к середине января достигла 25 тысяч фунтов (32 тысячи долларов). Сейчас – наверняка больше. Один рекламный пост в инстаграме Криша стоит – 750 тысяч долларов. У агентства VaynerMedia еще более мощный прогноз – аккаунт может рассчитывать на первый спонсорский контракт стоимостью 10 млн долларов.
Фото яйца набрало 24 миллиона лайков. Снимок стал самым популярным в истории Инстаграма
Главным интернет-героем этих выходных оказалось яйцо: 4 января в аккаунте @world_record_egg появилась первая и единственная на данный момент фотография яйца, которая стала самой популярной за всю историю Instagram. На снимке, похожем на кадры из фотобанков, изображено яйцо на белом фоне, а подпись к нему гласит: «Давайте все вместе поставим мировой рекорд и сделаем этот пост самым популярным в Instargam. Сейчас рекорд принадлежит Кайли Дженнер (18 миллионов лайков). Мы побьем ее результат!».
Собственно, у создателей аккаунта все получилось — на момент публикации этой новости у яйца было 25 миллионов лайков.
Предыдущий рекорд действительно принадлежит Кайли Дженнер: снимок руки ее новорожденной дочери, которая держится за палец Кайли, набрал 18 миллионов лайков. Модель, блогер, предпринимательница и самая высокооплачиваемая знаменитость до 30 лет по версии журнала Forbes не растерялась и выложила видео-ответ на новый рекорд. Видео снято по всем законам постмодернизма: в нем Дженнер разбивает об асфальт куриное яйцо.
Редакция издания Buzzfeed попыталась выяснить, кто стоит за аккаунтом @world_record_egg — на запрос репортеру ответили, что авторство принадлежит Генриетте, «курице из британской деревни, которая верит в успех яйца, потому что его мощь нерушима». К слову, это не единственный подобный акканут в инстаграме — подобный рекорд таким же способом пытались установить и до этого.
Как фото яйца в инстаграме стало самым популярным постом. Почему его все лайкают и при чём тут Кайли Дженнер
В истории инстаграма новый рекорд: снимок самого обычного куриного яйца набрал больше всего лайков за всю историю существования соцсети. Фотографии уже поставили сердечко больше 24 миллионов человек, и число постоянно растёт. Рассказываем, зачем люди лайкают фото яйца, при чём здесь Кайли Дженнер и что известно о владельце аккаунта.
У каких постов больше всего лайков в инстаграме? Ответ не удивит: рекорды по сердечкам принадлежат звёздам. До недавнего времени самой популярной публикацией было фото в аккаунте модели и сестры Ким Кардашьян, Кайли Дженнер. В феврале 2018 года девушка опубликовала снимок своей новорождённой дочки и объявила, что малышку зовут Сторми Вебстер. За несколько дней пост набрал больше 15 миллионов лайков.
Публикация от Kylie (@kyliejenner) 6 Фев 2018 в 1:14 PST
Другие самые популярные посты в инстаграме за всю историю соцсети — публикация Джастина Бибера о помолвке с Хейли Болдуин (более 13,3 миллионов лайков), последний пост XXX Tentacion перед смертью (также больше 13,3 миллионов лайков). На пятки им наступала ещё одна публикация Кайли Дженнер — второе фото её маленькой дочки с более чем 13 миллионами лайков.
Но в середине января рекорд по лайкам инстаграма неожиданно побило фото… куриного яйца. Да-да. Теперь это пост с наибольшим количеством сердечек: на момент написания этой заметки их больше 24 миллионов, и цифра постоянно растёт.
Что за куриное яйцо, которое все лайкают?
Сам пост не представляет собой ничего сверхъестественного: это обыкновенная фотография яйца с коричневой скорлупой на белом фоне. Посмотрите сами и убедитесь.
Почему все ставят лайки куриному яйцу? Изначально — из желания сместить Кайли Дженнер с её пьедестала (а когда цели удалось достичь — уже просто так). Создатель аккаунта предложил это в описании поста, который появился в соцсети 5 января.
Неожиданно людям понравилась идея. Просмотры набирались не так быстро, как в аккаунте Кайли Дженнер: 13 миллионов лайков удалось достичь только к 13 января, пишет BuzzFeed. Но после выхода в СМИ многочисленных публикаций о яйце количество сердечек начало резко расти. Бум! 14 января хозяйка самого популярного поста потеряла свой титул.
Как на потерю рекорда отреагировала Дженнер
Утром 14 января модель уже знала, что её рекорд по лайкам обошло фото обычного яйца. Девушка не стала медлить с ответом. Она поделилась постом с видео из фанатского аккаунта @kylies_snapchat. «Кайли, когда она увидит аккаунт world_record_egg», — говорится в названии ролика. На кадрах Дженнер в жаркий день разбивает яйцо прямо на дороге.
Публикация от Kylie (@kyliejenner) 13 Янв 2019 в 6:04 PST
В подписи девушка была лаконична:
Кто владелец аккаунта world_record_egg и как он отреагировал на рекорд
После того как фото яйца обошло по лайкам в инстаграме пост Кайли Дженнер, хозяин странички поделился своими эмоциями в сториз.
Это безумие. В какое время мы живём. Большое спасибо за всю вашу поддержку и сообщения. Я хочу попытаться ответить как можно большему количеству человек. Сейчас же мне нужно идти спать.
Но на этом всё не заканчивается, мы только начали. #БандаЯйца
*Роняет микрофон*.
Хозяин аккаунта пока не раскрыл свою личность. Но дал по электронной почте небольшое интервью журналистам BuzzFeed. В нём таинственный владелец странички заявил, что он — курочка по имени Генриетта, живущая в деревне в Великобритании. По словам «Генриетты», она решила побить рекорд Кайли Дженнер после прочтения статьи о 20 самых популярных постах в инстаграме.
Я увидела в этом вызов. Ничего личного, — заявила владелица страницы.
Яйцо же на фото, по словам курочки, вовсе не безымянное — она сама снесла его и называет Юджином.
Кстати, после «яичного» рекорда в инстаграме начали множиться клоны world_record_egg. Но, кажется, обогнать оригинальный аккаунт будет непросто: уже сейчас у него больше 2 миллионов подписчиков.
И ещё немного о рекордах: в декабре 2018-го выпущенное YouTube видео об итогах года (Rewind-2018) набрало больше всего дизлайков. Пользователям не понравилось в ролике многое: обилие незнакомых им блогеров и отсутствие известных YouTube-личностей, политические темы, чересчур много упоминаний Fortnite. Но если вас это не пугает, ещё не поздно посмотреть ролик и вспомнить тренды недавно ушедшего года.
А пока одни пользователи радуются триумфу яйца над Кайли Дженнер, другие посмотрели новый тизер «Игры престолов» и грустят. В видео телеканал HBO показал только Старков, и зрители увидели в нём намёк на печальную судьбу любимых героев.