самое популярное фото инстаграм яйцо
Три рекламщика и промо на миллионы. Как фото яйца из инстаграма смогло обмануть весь мир
На протяжении целого месяца аккаунт world_record_egg, побивший рекорд по лайкам в инстаграме, оставался загадкой для пользователей соцсетей. Теперь журналистам удалось поговорить с его таинственным создателем, а также узнать личность и мотивы пользователя. Оказалось, над яйцом работала целая команда, а всё ради рекламы.
4 января в инстаграме появился аккаунт под названием world_record_egg с одной единственной фотографией куриного яйца на белом фоне. Тогда анонимный пользователь поставил перед собой поистине невероятную задачу: побить мировой рекорд по лайкам в социальной сети, о чём и сообщил в публикации.
Давайте вместе поставим мировой рекорд и сделаем пост с наибольшим количеством лайков в инстаграме. Побьём текущий рекорд, удерживаемый Кайли Дженнер (18 миллионов [лайков]). У нас получится. #ЛайкниЯйцо #ВоиныЯйца #БандаЯйца
История интернет-славы яйца (кстати, оказалось, его зовут Юджин) достойна была лечь в основу сюжета для детективного сериала. Однако, как бы то ни было, world_record_egg достиг своей цели: уже через десять дней у пользователя было 24 миллиона сердечек, а к 4 февраля их набралось свыше 50 миллионов.
Наблюдая за внезапным возвышением Юджина, журналисты и пользователи соцсетей пытались раскрыть мотивы и личность таинственного автора поста. В конце концов изданиям удалось взять комментарий у анонима и подсчитать, сколько он заработает на популярности, но свою личность юзер тщательно скрывал.
На протяжении следующего месяца пользователь опубликовал четыре новых поста, на каждом из которых оригинальное яйца обрастало трещинами. Таким образом создатель давал подписчикам понять, что скоро из яйца кто-нибудь вылупится.
Сломанное, но всё ещё милое.
Положение дел изменилось 2 февраля, когда в аккаунте world_record_egg был опубликован первый рекламный пост. На треснувшей скорлупе появился шов, который сделал яйцо похожим на мяч для американского футбола. А автор призвал миллионы подписчиков пользоваться видеосервисом Hulu для просмотра Супербоула — футбольных матчей чемпионата НФЛ.
Уже на следующий день пользователи Hulu узнали о яйце кое-что новое. Перед началом трансляции Суперкубка юзеры были вынуждены посмотреть рекламный ролик с участием Юджина, в котором яйцо продвигало компанию Mental Health America.
В понедельник, 4 февраля, то же видео появилось на странице world_record_egg в инстаграме. В ролике яйцо разбилось и сообщило, что неприятность произошла с ним из-за чрезмерного давления со стороны социальных сетей. Затем герой намекнул, что то же самое может случиться и с вами, а затем предложил посетить сайт Talking egg.
Привет. Я world_record_egg (вы могли слышать обо мне). Недавно я начал трескаться под давлением социальных сетей. Если вы тоже испытываете это, поговорите с кем-нибудь. Мы справимся. Чтобы узнать больше, посетите talkingegg.info.
Стартовая страница сайта Talking egg предлагает посетителям воспользоваться услугами центров психического здоровья в Европе, США, Австралии и Африке. Так выяснилось, что на протяжении целого месяца владельцы world_record_egg готовили почву для масштабной рекламной кампании.
Тем временем журналисты возобновили свои попытки раскрыть личность автора всей затеи, но не стали полагаться на честное слово самого пользователя. С помощью непродолжительного интернет-сёрфинга издание BuzzFeed установило, что все дороги от Юджина ведут к 29-летнему рекламщику из Лондона Крису Годфри.
Мужчина работает в рекламном агентстве The & Partnership и одним из первых сделал твит о яйце из инстаграма. Стоит отметить, что в то время world_record_egg был ещё далёк от рекорда. Сам же Годфри вскоре удалил свою страницу в твиттере, но издание сохранило скриншот.
Вместе с тем журналисты связались с Алексом Мику, диджитал-директором другого рекламного агентства из Лондона. Мужчина был знаком с Годфри, состоял с ним в дружеских отношениях на фейсбуке и признался, что «Крис создал инстаграм-аккаунт яйца».
За несколько дней до того, как фото яйца побило рекорды социальной сети, Мику публиковал в твиттере обращения к знаменитостям с просьбой помочь в продвижении Юджина.
Хей, Крисси Тейген (американская модель, телеведущая. — Прим. Medialeaks). Надеюсь, всё хорошо. Можешь, пожалуйста, помочь нам сделать эту фотографию яйца в инстаграме самым залайканным постом за всю историю? Миллионы спасибо.
Несмотря на настойчивость, BuzzFeed так и не удалось получить новые комментарии от маркетологов. Закончить разоблачение анонима смогли журналисты The New York Times, которые связались с Крисом Годфри и двумя его помощниками — Алиссой Хан-Уилан и Сиджеем Брауном. В тот же вечер интервьюеры узнали, кто стоит за аккаунтом world_record_egg.
Как рекламщики рассказали изданию, в январе 2019 года Годфри узнал, что самым популярным постом в инстаграме является публикация американской модели и актрисы Кайли Дженнер. Мужчина воспринял это как вызов и решил всё изменить.
Я задаю себе вопрос, может ли что-то такое универсальное и простое, как яйцо, побить этот рекорд? Яйцо не имеет пола, расы или религии. Яйцо — это яйцо, — объяснил Годфри.
Дальнейшая история становления world_record_egg вам уже известна. В свою очередь Годфри отметил, что рост популярности аккаунта был полностью органическим, а маркетологи не заказывали рекламу страницы у популярных блогеров.
Специалисты сошлись во мнении, что молодёжь стала ключом к успеху яйца-рекордсмена. В то же время команда отказалась раскрыть, какую сумму получила от сервиса Hulu за рекламу. Некоторые эксперты предполагают, что продвижение стоило около 10 миллионов долларов, но Хан-Уилан утверждает, что цифра сильно преувеличена.
По словам создателей world_record_egg, распространение информации о центрах психического здоровья — только начало. Годфри и его помощники собираются использовать популярность яйца и для других социально полезных целей.
Люди влюбились в это яйцо, и Юджин хочет продолжить распространять положительные месседжи, — уточнил Годфри.
В завершении беседы с журналистами Хан-Уилан отметила, что решение раскрыть свои личности общественности команда приняла недавно. Маркетологи почувствовали необходимость наладить открытый диалог с подписчиками и по полной испытать известность своего бренда в деле.
Если вы уже успели обидеться на Годфри и его команду, то девайс от художников из США поможет вам отомстить всем пиарщикам сразу. Изобретатели создали очки, которые блокируют для владельца всю уличную рекламу. Похоже на магию, но нет, это будущее.
Примеры особенно креативной рекламы можно найти и в российском сегменте социальных сетей. Одной из таких стала кампания по продвижению игры «Великий султан». Если вы всё ещё не знаете, что это, то вам нужно срочно посмотреть, как она разошлась на мемы.
Фотография куриного яйца побила рекорд по лайкам в Instagram
Яйцо обогнало звезд
4 января 2019 года в Instagram-аккаунте @world_record_egg появилась фотография куриного яйца. Как заявил хозяин профиля, снимок был опубликован с одной целью — побить предыдущий рекорд по лайкам.
«Давайте вместе установим новый мировой рекорд, сделав эту публикацию самой популярной в Instagram. Нужно побить рекорд Кайли Дженнер (18 млн лайков). У нас получится!» — гласит подпись к публикации.
Публикация от EGG GANG (@world_record_egg) 4 Янв 2019 в 9:05 PST
Чтобы сместить сводную сестру Ким Кардашьян с пьедестала почета, яйцу понадобилось всего десять дней —
на момент публикации заметки фото собрало 28,4 млн лайков, количество которых увеличивается с каждой минутой.
Портал BuzzFeed связался с владельцем аккаунта, чтобы узнать причины внезапного флешмоба. Он представился «курочкой Генриеттой», которая проживает в британском захолустье. Генриетта отказалась давать интервью по телефону, но ответила на вопросы в письменном виде.
По ее словам, яйцо зовут Юджин, и ему удалось собрать столько лайков благодаря «силе яйца». Генриетта загорелась идеей побить рекорд Кайли Дженнер, когда прочитала о нем в газетах.
«Для меня это был вызов. Ничего личного», — ответил автор самой популярной Instagram-публикации в мире.
На аккаунт, где кроме фото яйца, нет других публикаций, уже подписалось свыше 3 млн человек.
Предыдущий рекорд принадлежал модели и бизнесвумен, 21-летней Кайли Дженнер, принадлежащей к клану Кардашьян. Фото, на котором новорожденная дочь Сторми сжимает палец звезды, на текущий момент имеет актив в 18,3 млн лайков.
Публикация от Kylie (@kyliejenner) 6 Фев 2018 в 1:14 PST
На третьем месте оказался певец Джастин Бибер, сообщивший в Instagram о своей помолвке с Хэйли Болдуин — это фото собрало 13,3 млн лайков. Такое же количество собрал рэпер XXXTentacion, а точнее последняя публикация исполнителя перед смертью. Пятерку лучших снова замкнула Кайли Дженнер и второе фото со Сторми, где малышке исполнился один месяц — 13 млн лайков.
Шестую строчку заняла певица Ариана Гранде, выложившая фото своего бывшего бойфренда Мака Миллера после того, как он скончался. Следующие два места оккупировал футболист Криштиану Роналду и два снимка — рождественская фотография с семьей и объявление о переходе в «Ювентус». Девятое и десятое места снова достались вездесущей Кайли Дженнер, а точнее ей и еще двум кадрам со Сторми.
Мемы с желтком
Новый мировой рекорд не остался незамеченным среди интернет-пользователей, которые тут же начали создавать мемы с яйцом и фирменным хэштегом #EggGang.
Некоторые пользователи ждут-не дождутся, когда яйцо пригласят в ток-шоу к Эллен Дедженерес.
Кроме того, в твиттере высмеяли появление большого количества фейковых аккаунтов с аналогичными снимками яйца, которые рассчитывают на такую же популярность.
Не остались в стороне и российские юзеры, пошутив о том, что это «то самое яйцо», которого не хватает в упаковке, рассчитанной на девять штук — на прошлой неделе стало известно, что в России начали продавать «девяток» яиц.
Подписчики дороже золота
Если по суммарному количеству лайков Кайли Дженнер может считаться современной «королевой инстаграма», то по количеству фолловеров она существенно проигрывает многим знаменитостям.
Так, самым популярным аккаунтом звезды на платформе является профиль Криштиану Роналду, за жизнью которого наблюдают 151 млн человек.
На втором месте оказалась певица Селена Гомес, которая хоть и приостановила концертную деятельность и не публиковала новые фото с сентября прошлого года, но все еще владеет популярным Instagram-аккаунтом со 144 млн подписчиков.
Третью строчку занимает коллега по цеху Гомес, 25-летняя певица Ариана Гранде. За ее аккаунтом следят 142 млн человек по всему миру.
На четвертом месте оказался актер Дуэйн «Скала» Джонсон (128 млн подписчиков), светская львица Ким Кардашьян (124 млн), ее сводная сестра Кайли Дженнер (123 млн), певица Бейонсе (122 млн), певица Тейлор Свифт (114 млн) и футболист Неймар (109 млн).
Все за сегодня
Политика
Экономика
Наука
Война и ВПК
Общество
ИноБлоги
Подкасты
Мультимедиа
Общество
The Telegraph (Великобритания): яйцо — апогей Инстаграма?
У Кайли Дженнер (Kylie Jenner) выдался черный понедельник. Ее рекорд самого популярного поста в Инстаграме побила фотография простого яйца. 22-летняя мисс Дженнер в настоящий момент считается одной из самой влиятельных и дорогостоящих фигур в мире соцсетей. Каждая опубликованная ей фотография оценивается в один миллион долларов. И все же яйцо заработало 32 миллиона лайков (против 18 миллионов у Дженнер). А теперь представьте, какой из него выйдет омлет.
Вопреки моим подозрениям, оказалось, что запустили яичную кампанию отнюдь не британские фермеры, расстроенные происками веганов, объявивших месяц январь «веганварем». На самом деле, это простой британец по имени Юджин Эгг (по-английски: «яйцо» — прим. перев.). Один мой коллега сумел договорился об интервью. Однако собеседник оказался не в кондиции, и ничего не получилось.
Мистер Эгг — первый, кто обдурил Инстаграм. Напрашивается вопрос: достигла ли социальная сеть своего апогея? Пролистывая мириады яиц-самозванцев, пытающихся под шумок заманить как можно больше подписчиков, я вспомнил, как рок-группа Rage Against the Machine однажды умудрилась отобрать первое место в чартах у победителя шоу талантов — благодаря ловкой кампании в Фейсбуке. Это случилось в те невинные времена, когда Инстаграм еще не был куплен Фейсбуком, а люди принимали сайт Марка Цукерберга за чистую монету и не боялись делиться событиями собственной жизни в обмен на практически адекватную рекламу.
Кампания Rage Against the Machine стала первым анархическим бунтом пользователей против технологического диктата. По словам мистера Мортера, Фейсбук впоследствии сменил правила, чтобы эта история не повторилась.
Контекст
Признания влиятельного инстаграмера
Фото яйца побило мировой рекорд лайков в Инстаграме
«Человеку, который объегорил Инстаграм, я скажу: «молоток!»», — сообщил мне Джон Мортер. К слову, предложение Коуэлла он отклонил.
«Проблема в том, что всяких светских львов и львиц и персонажей, за которыми неотрывно следит общественность, развелось столько, в том числе и в Инстаграме, что даже мои друзья — а их я нежно люблю — нет-нет да и запостят ерунду в духе „вот я такой на пляже стою». Полагаю, что все ахнуть не успели, как проглотили наживку», — рассуждает Мортер.
«Взять и заявить: „к черту это все», запостить фото обыкновенного яйца и умудриться набрать больше лайков, чем кукольная мордашка Кайли Дженнер — это свежая струя», — продолжает он.
Можно еще вспомнить сетевой флэшмоб «Пусть этот ролл с сосиской наберет больше лайков, чем Шерил Коул» (Cheryl Cole, актриса и певица, — прим. перев.).
Следующей мишенью стал Твиттер. Мистер Мортер ловко сломал опрос сети сэндвичных забегаловок «Прет». На 25-летие сети бутербродных дел мастера опрашивали клиентуру, какой у кого любимый сэндвич. Победителю онлайн-конкурса, чей вариант наберет больше всего голосов, обещали годичное бесплатное питание и честь присутствовать при запуске продаж нового сэндвича. За несколько часов до конца голосования Мортен отправил одно единственное слово — «бекон» — и науськал толпу своих верных подписчиков проголосовать за его вариант. Что было дальше, вы догадываетесь. «Прет» попытались было отодвинуть подведение итогов, но в итоге сдались. Главный куш сорвал мистер Мортер, а «Прет» пришлось втихую запустить новый сэндвич с беконом.
Еще было фиаско с поиском имени новому судну для полярных исследований, стоимостью в 200 миллионов долларов — кампания, в которой победил нелепый вариант «Боути МакБоутФейс» (Boaty McBoatface, что-то вроде «Лодочка Лодкомордочка», — прим. перев.). Надо не забыть кампанию сети магазинов с одеждой «Некст» по поиску нового лица кампании — победил в ней совершенно немодельных габаритов молодой человек Роланд Банс (Roland Bunce).
«Сетевая публика обожает всякие хулиганские выходки. И самые смышленые из цифровых агентств быстро усекли потенциал стихийных бунтов» — объясняет Мортер.
Но как только ловкачи-рекламщики осознали всю мощь контролируемой анархии, подростки — а именно они делают самую большую кассу — повалили с Фейсбука валом.
Эпидемия постановочных вирусных видео — равно как и всяких вбросов и скандалов с папарацци — обошла Инстаграм стороной. Поэтому в сеть, чья стоимость оценивается в 100 миллионов долларов, и устремились элитные бренды — прельщать клиентуру помоложе.
В знак того, что шутка оценена по достоинству, Инстаграм наградил мистера Эгга «синей галочкой», которая высоко котируется в среде молодого поколения. И все же я предрекаю: яйцо повлечет за собой неминуемую гибель платформы, которую вскоре постигнет участь своих сородичей.
Можно лишь надеется, что это положит конец невероятной популярности светских львиц, включая мисс Дженнер. Кстати, на свое низложение она отреагировала новым видео. В нем она разбивает яйцо на лос-анджелесском солнцепеке со словами: «Вот тебе, гадкое яйцо, получи». Ранее своими постами звезда из семейства Кардашьян двигала рынки.
Когда новоиспеченная мамаша в прошлом году поинтересовалась у своих подписчиков: «Кто-нибудь вообще еще открывает Снапчат? Будет жаль, если я одна перестала им пользоваться», — стоимость приложения упала на 1,3 миллиарда долларов.
Одно можно сказать наверняка: нас захлестнет целый вал барахла на яичную тему. «Вот увидите, на этом попробуют нажиться даже бренды, у которых с яйцами ничего общего», — предвещает Мортер.
Так что да, ждите глупых шуток про омлет.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Мемы с яйцом
Мемы с яйцом (Яйцо в инстаграме, World Record Egg) – мемы с обычным коричневым яйцом, фото которого стало самым популярным в инстаграме. Пост даже обогнал запись Кайли Дженнер, которая раньше считалась рекордсменом.
Происхождение
14 января 2019 года все мировые СМИ облетела новость о том, что фотография обычного куриного яйца набрала более 40 миллионов лайков в инстаграме. Таким образом, пост обогнал предыдущего рекордсмена – фотографию дочери Кайли Дженнер.
Все началось 4 января, когда в инстаграм-аккаунте @world_record_egg появилась фотография яйца. “Давайте установим мировой рекорд вместе и сделаем этот пост самым залайканным в инстаграме”, гласила подпись под постом.
Публикация стала вирусной благодаря тому, что фотография содержала теги крупнейших американских медиа. История о необычном аккаунте распространялась по интернету. 10 января реддитор demesmank опубликовал скриншот записи, которая на тот момент набрала всего лишь 336 тысяч лайков. Через 4 дня под постом уже было 28 миллионов лайков.
В тот же день телезвезда Кайли Дженнер отреагировала на новость. Она записала видео, в котором пытается “отомстить” злополучному яйцу, разбив и зажарив его на асфальте.
Яйцо треснуло. В «Инстаграм»-аккаунте с рекордным числом лайков появилось второе фото
Аккаунт world_record_egg в социальной сети «Инстаграм», набравший более 48 миллионов лайков под снимком куриного яйца, опубликовал вторую фотографию. На ней изображено такое же яйцо с небольшой трещиной.
На этой неделе Сергей Платонов, сделавший первый снимок, признался американскому журналу Esquire, что даже не догадывается о причинах такой популярности кадра. Он также рассказал, что не знает, кто стоит за анонимным аккаунтом.
Более того, он старается не пользоваться социальными сетями, поскольку считает, что ценность лайков преувеличена.
Яйцо, завоевавшее «Инстаграм»
13 января, всего за полторы недели, цель была достигнута, фото с яйцом набрало более 18 миллионов лайков и таким образом обогнало по числу лайков первый снимок дочери Дженнер.
Автор фото, @KYLIEJENNER / INSTAGRAM
После этого создатель аккаунта поблагодарил фанатов, добавив: «Это еще не конец, мы только начали».
В интервью Independent основатель «Инстаграма» яйца отказался раскрывать личность, но поведал, что живёт в Лондоне.
Он также впечатлился работой алгоритмов соцсети, которые принесли ему столько подписчиков.
В интервью BuzzFeed News создатель аккаунта рассказал, что страницу ведет курица Генриетта из британской деревни, а яйцо зовут Юджин.
Дженнер не упустила случая отомстить продукту, столкнувшему её с трона «Инстаграма»: в своём аккаунте она картинно разломала скорлупу пополам и дала желтку вытечь на залитый солнцем асфальт.