самый популярный пост в инстаграм яйцо
То самое яйцо-рекордсмен инстаграма – не только гениальная реклама Супербоула. Все сложнее
4 января в аккаунте world_record_egg в инстаграме появилось фото куриного яйца на белом фоне. Автор призывал ставить как можно больше лайков – чтобы побить рекорд Кайли Дженнер, у нее на тот момент был самый популярный пост в инстаграме (18 млн лайков под фото с новорожденной дочерью).
В эпоху постиронии идею не могли не поддержать. Яйцо довольно быстро побило рекорд и сейчас собрало больше 52 млн лайков – немыслимая цифра.
Допис, поширений EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) 4 Січ 2019 р. о 9:05 PST
Чуть позже в том же инстаграме появилось новое фото яйца, но только с маленькой трещиной (10 млн лайков).
На двух последующих фото трещин в скорлупе становилось все больше (8 и 5 млн лайков).
В ночь с пятницы на субботу показалось, что мы узнали правду: яйцо – реклама трансляции Супербоула LIII на стриминговом сервисе Hulu (один из главных конкурентов Netflix). На новой фотографии потрескавшееся яйцо пришито шнурками – как мяч для американского футбола.
Допис, поширений EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) 1 Лют 2019 р. о 4:24 PST
Во время Супербоула традиционно показывают самую дорогую рекламу – и яйцо, которое мы так активно лайкали, стало ее частью. Однако предположения о том, что это с самого начала был проект Hulu, не подтвердились.
После Супербоула Hulu показал, как яйцо жалуется, что покрывается трещинами из-за давления соцсетей – и отправило людей, которым тоже нелегко, на сайт организации Mental Health America.
В понедельник мы, наконец, узнали имена тех, кто все это придумал. BuzzFeed и Mashable вычислили авторов аккаунта – 29-летнего сотрудника лондонского рекламного агентства The & Partnership Криса Годфри и его друзей, – а The New York Times с ними даже поговорил. Рассказать, сколько им заплатил Hulu, Годфри, впрочем, отказался.
Кстати, топ самых популярных фотографий в истории инстаграма подмял под себя Роналду – летом 2018-го в первой двадцатке у Криша было семь позиций.
Допис, поширений Sports.ru (@sportsru) 14 Січ 2019 р. о 5:54 PST
Яйцо – это гениальная маркетинговая идея, но Годфри и его друзья утверждают, что их интересуют не только деньги, но и возможность продвигать интересные идеи.
Агентство Pulse Advertising & Talent Management пересчитало лайки на деньги. По их данным, рыночная стоимость публикации в аккаунте с яйцом к середине января достигла 25 тысяч фунтов (32 тысячи долларов). Сейчас – наверняка больше. Один рекламный пост в инстаграме Криша стоит – 750 тысяч долларов. У агентства VaynerMedia еще более мощный прогноз – аккаунт может рассчитывать на первый спонсорский контракт стоимостью 10 млн долларов.
Простое куриное яйцо поставило мировой рекорд в Instagram
Фотография куриного яйца на белом фоне установила рекорд в Instagram по числу лайков. За 10 дней снимок набрал свыше 25 миллионов одобрительных реакций, побив по популярности фотографию новорожденной дочери Кайли Дженнер, отмечает BuzzFeed.
Автор поста-рекордсмена — аноним, создавший аккаунт яйца world_record_egg специально, чтобы потеснить лидера. «Давайте вместе установим мировой рекорд и создадим самый залайканный Instagram. Побьем действующий рекорд, который удерживает Кайли Дженнер (18 миллионов)», — призвал автор профиля 4 января.
Let’s set a world record together and get the most liked post on Instagram. Beating the current world record held by Kylie Jenner (18 million)! We got this 🙌 #LikeTheEgg #EggSoldiers #EggGang
Фото опубликовано @world_record_egg
Поначалу рост числа лайков нельзя было назвать стремительным. Однако после того, как на него обратили внимание многие СМИ, к 13 января посту удалось преодолеть рубеж 13 миллионов и продолжить рост.
Автор установившего рекорд фото не раскрывает свою личность. Он представляется курочкой по кличке Генриетта из Великобритании. Яйцо Генриетта нарекла Юджином.
Прежний лидер Instagram сестра Ким Кардашьян Кайли Дженнер оперативно отреагировала на успех яйца. Она поделилась видео из фанатского аккаунта @kylies_snapchat, в котором она пытается поджарить яйцо на раскаленном асфальте.
Ранее в январе японский миллиардер Юсаки Маэдзава установил рекорд в Twitter. Его пост с обещанием раздать 10 случайным микроблогерам 100 миллионов иен (61 миллион рублей) за два дня собрал более пяти миллионов ретвитов.
В чём секрет яйца из Инстаграма
После публикации постов с трещинами на яйце, вопросов стало только больше. И если ещё недавно нам казалось, что про эту ситуацию быстро забудут, то теперь понятно — история только начинается.
Данил Александров
More posts by Данил Александров.
Данил Александров
После публикации постов с трещинами на яйце, вопросов стало только больше. И если ещё недавно нам казалось, что про эту ситуацию быстро забудут, то теперь понятно — история только начинается.
Рассказываем, в чем секрет успеха яйца, кто может стоять за привлечением внимания к публикации и что это значит для маркетинга в целом.
Предыстория
4 января в аккаунте с ником @world_record_egg опубликовали фотографию яйца на белом фоне. Текст под фотографией призывает лайкать пост, чтобы побить рекорд модели Кайли Дженнер, чья фотография собрала более 18 млн лайков.
Через несколько дней рекорд был побит (на момент публикации пост собрал больше 50 млн лайков), 14 января профиль получил верификацию от Инстаграма, а анонимные создатели проекта запустили продажу мерча с фотографией яйца. Кайли Дженнер отреагировала на ситуацию, сняв видео, на котором она расправилась с яйцом, и подписала его так: «Получай, маленькое яйцо».
К тому времени о яйце, «сломавшем интернет» написали все крупнейшие СМИ, а многие знаменитости стали призывать поддержать акцию. Ещё через некоторое время в профиле стали появляться публикации с трещинами на яйце, но уже без каких-либо комментариев.
Кто может за этим стоять
Многие блогеры заявляли, что именно они основатели проекта, тем самым привлекая дополнительное внимание. Однако, никаких подтверждений тому нет. Более того, когда в СМИ появилась информация о том, что этот проект — дело рук пранкера Supreme Patty, в аккаунте яйца появилось опровержение.
Издание «The Independent» выяснило, что настоящего основателя проекта зовут Евгений, он живёт в Лондоне, а его персональный профиль насчитывает около 400 подписчиков.
По его словам, успех был неожиданным, а идея проекта пришла 4 января, после изучения подборки 20 наиболее популярных постов в Инстаграме за 2018 год. Яйцо было выбрано потому, что оно показалось создателю чем-то простым, но в то же время хрупким.
Сама фотография яйца куплена на Shutterstock у русскоязычного фотографа Сергея, который опубликовал фото ещё в 2015 году. Кстати, для использования изображения яйца на одежде создатели проекта даже приобрели специальную лицензию для использования в коммерческих целях.
Как пост начал набирать популярность
Может показаться, что соцсети позволяют контенту самому находить своего потребителя, но всегда должен быть какой-то толчок для развития. Этим толчком для яйца стали действия маркетолога Ишана Гоэля, который занялся продвижением ветки на Reddit, связался со знаменитостями и инфлюенсерами, обратил внимание СМИ.
Кстати, с сайта worldrecordegg.com происходит редирект на Инстаграм-профиль Ишана. С момента публикации первой фотографии яйца, количество подписчиков Ишана выросло почти в два раза.
В своем интервью СМИ он рассказал, что яйцо стало популярным, потому что оно не представляет какого-то конкретного популярного человека, а является символом разрыва между знаменитостями и всеми остальными — а людям нравится причастие к чему-то большому, например, победе над известным человеком.
На самом деле четкого объяснения, почему это случилось, нет — да и быть не может. Иногда внимание людей в интернете неведомым образом сливается в одну четко направленную гигантскую волну. В этом случае вся ее мощь обрушилась именно на одно маленькое яйцо.
Реакция в соцсетях
Те, кому недостаточно было просто поставить лайк под фоткой яйца, попробовали повторить его успех. Одни пытались побить рекорды с помощью других видов еды, кто-то пошёл в другие соцсети — например, видео с яйцом на Youtube собрало больше 4,7 млн положительных реакций, а рекорд в 7,5 млн принадлежит блогеру PewDiePie.
Такая же ситуация повторилась и в Твиттере. Но пока количество ретвитов в пять раз меньше целевого.
Пользователи стали сравнивать знаменитостей с яйцом, делать яйцу мейкап, а кто-то даже запустил дейтинг-приложение для знакомства с яйцом.
Бренды тоже попытались использовать этот инфоповод, но мало у кого получилось что-нибудь интересное.
Volkswagen
Bookmate
Сода пищевая
Дикси
Что дальше
Пока непонятно, как будут развиваться события в дальнейшем. Скорее всего, создатели проекта придумывают идеи на ходу — изначально они не могли быть уверены, что пост станет таким популярным.
К слову, сейчас мерч уже не купить. Скорее всего, за этим стоит какой-то бренд — наверняка цели проекта скоро прояснятся. Стоимость аккаунта оценивают уже по меньшей мере в £250 000 (₽21,6 млн).
Ранее виральные проекты с темой еды быстро угасали либо переходили к пассивной монетизации. Например, чеснок, который хотел собрать больше подписчиков, чем у Трампа, теперь монетизируется продажей футболок. Другой закрывшийся проект, который собирал средства на производство картофельного салата, выпустил в продажу кулинарную книгу.
Что мы узнали
Похоже, что такая виральность связана с протестом против соцсетей — яйцо контрастирует с идеальным контентом, ежедневно публикуемым в Инстаграме. Поэтому пользователям показалось забавным сравнить яйцо с жизнью популярных блогеров.
На этом примере можно было убедиться в силе соцсетей, а точнее, инфлюенсеров и комьюнити, сформированного вокруг конкретных людей. Ведь иначе широкие массы так и не узнали бы о проекте.
Яйцо на белом фоне стало самой популярной фотографией в истории Instagram
Обычное коричневое яйцо на белом фоне собрало 28 миллионов лайков, обогнало Кайли Дженнер и стало самой популярной фотографией в инстаграме. На установление рекорда профилю @world_record_egg понадобилось менее 10 дней.
Фотография яйца в профиле @world_record_egg появилась 4 января, других снимков в аккаунте нет.
Рекордный пост телезвезды Кайли Дженнер был сделан 7 февраля 2018 года и посвящен рождению дочери Сторми. Сейчас под ним появилось множество комментариев с изображением яиц.
Пост про яйцо стал виральным, пользователи инстаграма действительно начали его лайкать. 13 декабря рекорд Кайли Дженнер был побит, а 14 января количество лайков под фотографией яйца достигло 28 миллионов.
Пользователи соцсетей из России стали распространять новость и шутить, что это то самое десятое яйцо, которое пропало из инновационной мемной упаковки с девятком яиц.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Аналитики гадают, что будут делать владельцы аккаунта, разместившего публикацию.
Фотография куриного яйца стала самым популярным постом в Инстаграме за всё время. На момент публикации заметки она собрала почти 40 млн лайков. Пост обогнал по популярности публикацию Кайли Дженнер, посвящённую её дочери Сторми.
Фотографию яйца опубликовали в аккаунте @world_record_egg 4 января 2019 года. Это единственный пост профиля, на который подписано 5,5 млн человек. Кому принадлежит аккаунт — неизвестно.
Что будет дальше с аккаунтом
В Recode рассуждают, что владелец аккаунта может выгодно продать его какому-нибудь бренду, который захочет использовать популярность фотографии яйца и получить доступ к большой аудитории.
«Если бы я был владельцем этого аккаунта, мой следующий пост был бы рекламным», — сказал Даррен Лахтман (Darren Lachtman), который в 2015 году продал стартап Niche Твиттеру и основал компанию Brat.
В Recode отмечают, что инстаграм-аккаунты с такой же аудиторией зарабатывают за один рекламный пост в соцсети десятки тысяч долларов. Разместив серию публикаций, владелец профиля может получить ещё больше.
Авторы самой популярной публикации в Инстаграме уже начали продавать свой «мерч», который можно купить только в течение 24 часов. Ранее администрация соцсети верифицировала профиль синей галочкой.
Главный операционный директор CreatorIQ Тим Совей (Tim Sovay) считает, что у владельцев @world_record_egg есть потенциал для создания суббрендов и похожих проектов на эту же тему.
Между тем, вице-президент по маркетингу в инфлюенс-платформе Mavrck Лиз Готтбрехт (Liz Gottbrecht) не верит в коммерческий успех аккаунта: «Пока этот аккаунт остаётся анонимным, он не имеет никакой ценности. Это просто социальный хак».
Несмотря на кажущиеся перспективы аккаунт, посвящённый куриному яйцу, может забыться так же быстро, как он и появился.
«Следующие три дня — их время сиять, — говорит Лахтман. — Я бы смотрел на это, как на популярность, которая меркнет каждую минуту».