Что такое период поиска в рекламе вк
Обсудим новую функцию сайта ВКонтакте — таргетинг по ключевым фразам
Представляю вам Юрия Брилькова, профессионального таргетолога, который расскажет об первых тестах этой новой опции. Давайте начнем!
Это отличный новый инструмент, который позволяет настроить рекламу на пользователей, ищущих определенные услуги или товары по определенным ключевым фразам (основываясь на их взаимодействии с различными страницами, партнерскими сервисами, сообществами и товарами ВКонтакте).
Этот таргетинг отличается от настроек по интересам и поведению, поскольку вы сами выбираете, пользователи с какими конкретными интересами (фразами) вам нужны.
Этот инструмент особенно полезен для тематик, которые сложно идентифицировать у аудитории (например, различные заболевания) или в случае очень актуального интереса к вашим услугам (например, услуги эвакуатора или сантехника).
Фактически, этот таргетинг может быть полезным для любой тематики.
Несколько технических ограничений и требований:
Настройка расположена в новом разделе, между разделами «Интересы» и «Образование».
Вы указываете ключевые фразы, период поиска, а также список исключений, и справа будет отображаться примерная аудитория:
Изменяя период поиска, вы можете найти наиболее подходящий для вас период:
Например, для мебельного проекта из Санкт-Петербурга наиболее оптимальным оказался 5-дневный период — за это время аудитория остается «горячей» и имеет нормальный размер:
При выборе периода нужно учитывать цикл покупки или принятия решений в вашей тематике. Например, указать 30 дней для покупки квартиры или автомобиля — разумно, в отличие от покупки продуктов, где цикл принятия решения значительно быстрее.
В случае кухонь мы смогли уменьшить стоимость заявки на бесплатный дизайн-проект в 3,5 раза благодаря использованию фраз.
1. Новый функционал, полезный для всех тематик. Для некоторых тематик это открывает «дверь» в построение эффективной рекламы, так как раньше такая настройка была затруднительна.
2. Инструмент новый, поэтому его нужно тестировать более тщательно, чем уже известные настройки.
3. Нужно собирать фразы, поэтому понадобятся навыки и инструменты для контекстной рекламы. В самом простом случае можно воспользоваться Яндекс.Вордстат.
4. Когда у вашего проекта широкая география (например, большие регионы или вся Россия), создайте на эту настройку отдельный бюджет.
Был с вами таргетолог Юрий Брильков, до новых встреч!
Как настроить таргетинг по ключевым фразам
Для настройки таргетинга по ключевым словам необходимо перейти в настройки объявления и открыть раздел «Ключевые фразы».
Затем введите список фраз для таргетирования в поле «Ключевые фразы». Можно указать их через запятую или с помощью переноса строки.
Система ищет релевантные фразы для каждой введенной фразы, предлагая синонимы и предполагаемый охват. Чтобы увидеть предложенные варианты, нажмите на зеленую подсказку «Показать похожие».
Предложения отображаются в виде дерева: первыми отображаются синонимы верхнего уровня, затем следуют узкие запросы.
Рекомендуется добавлять варианты запросов из вложенных уровней, поскольку они являются более точными, тогда как синонимы верхнего уровня могут быть слишком общими.
Например, если в список ключевых фраз добавить слово «Рисование», то запросы «Рисование карандашом» и «Детское рисование» также попадут в список, так как содержат слово «Рисование». В этом случае рекомендуется использовать минус-фразы.
С помощью кнопки «Добавить исключение» можно указать минус-фразы, которые не должны быть связаны с объявлением. Например, таким образом можно исключить людей, заинтересованных в бесплатных продуктах или тех, кто уже их приобрел.
В поле «Период поиска» указывается количество дней, в течение которых пользователи проявляли интерес к перечисленным фразам.
Подбор периода необходимо проводить индивидуально: для более дорогих и сложных товаров требуется больший период поиска.
Например, для одежды или обуви достаточно 1-3 дней, для бытовой техники — 7 дней, а для автомобилей или недвижимости можно выбрать максимальный период до 30 дней. По умолчанию установлен период в 12 дней.
ВКонтакте представил таргетинг по ключевым фразам
В Контакте представлен новый инструмент — таргетинг по ключевым словам, предназначенный для продвижения бизнеса.
Данная система учитывает действия пользователей соцальной сети ВКонтакте, а также данные проектов Mail.ru Group в общем. Такими данными могут быть поисковые запросы, посещения сайтов определенной тематики, просмотры и переходы на страницы товаров и услуг, а также просмотр различного контента. То есть, таргетинг будет функционировать по принципу контекстной рекламы.
Мы рекомендуем : Click.ru — маркетплейс рекламных платформ:
Мы разобрались, как работает таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте и делаем рекомендации по выбору ключевых слов.
Как запустить рекламу с таргетингом «Ключевые фразы» в ВК
Основное отличие таргетинга «Ключевые слова» от «Интересы и поведение» заключается в том, что вы сами выбираете критерии поведения вашей целевой аудитории, используя ключевые слова и минус-слова. Эта новая настройка расположена сразу после блоков «Демография» и «Интересы».
Шаг 1. Создайте свою рекламную кампанию, используя любой доступный формат.
Шаг 2. В разделе «Настройки целевой аудитории» выберите «Ключевые слова» и введите необходимые фразы. Для разделения слов используйте запятые или новые строки.
Система сама предложит похожие запросы, основываясь на введенных ключевых словах. Вы можете ввести до 150 слов, общий объем текста не должен превышать 4500 символов.
Шаг 3. Добавьте минус-слова, используя кнопку «Добавить исключение». Они будут исключены из каждой ключевой фразы.
Шаг 4. В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователи были заинтересованы в указанных фразах. Учитывайте цикл покупки при выборе срока. Например, для фразы «купить увлажнитель» достаточно 7-14 дней, а для фразы «купить квартиру» – 30 дней.
Технические ограничения и требования:
Как составить список ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте
Выдача рекомендаций:
В первую очередь, стоит выбирать двух-трехсловные запросы — не слишком узкие и не слишком широкие. Принцип аналогичен подбору ключевых слов для Яндекс.Директ.
Оптимальным выбором будет средний вариант между широкими и узкими запросами — «мужские кроссовки Adidas» или «записаться на курсы английского языка». Реклама будет показана пользователю, который ищет и нацелен на покупку.
Исопльзование различных типов ключевых фраз в одном списке. Вот некоторые из них:
Особое внимание к типу запросов — они должны соответствовать целям рекламной кампании. Если вы хотите получить заявки с вашего веб-сайта, то список должен содержать ключевые фразы, содержащие прямое упоминание о товаре или услуге, включая продающие добавки.
Продающие добавки — это слова, которые уточняют запрос. Например, фразу «ремонт помещений» можно изменить на «заказать ремонт помещений» или «ремонт помещения под ключ». Такие запросы будут более целевыми.
Один товар — один список ключевых фраз. Например, если вы продвигаете интернет-магазин мебели и хотите продвигать только кровати, не использовать фразы связанные с другими предметами мебели вроде «купить стол», чтобы не ухудшить эффективность рекламы.
Осторожно сочетайте таргетинги. Не добавляйте названия городов и регионов в фразы — вместо этого используйте географическую настройку. Не комбинируйте ключевые фразы с ретаргетингом или «Интересами и поведением» — это значительно ограничит аудиторию и может не послужить положительному эффекту.
Заключение
Новый инновационный инструмент для таргетинга предоставляет возможность работать с целевой аудиторией, которая уже обладает потребностью. Этот функционал «Ключевые фразы» может быть использован не только профессионалами в области маркетинга, но и новичками в сфере рекламы: встроенный алгоритм будет подсказывать новые фразы и давать предложения, а также показывать статистику наиболее часто используемых фраз и их популярность в поиске.
Ранее интернет-платформа ВКонтакте запустила новую функцию «Репортажи» и доступны новые опции для проведения видеоконференций.
ВКонтакте запускает контекстный таргетинг
Новинкой от ВКонтакте для коммерческих целей является расширение набора инструментов для запуска рекламных кампаний. Hа данный момент возможен продвигать товары и услуги через контекстный таргетинг на основе ключевых фраз.
Данный инструмент вполне доступен и новичкам в бизнесе, а также те кто представляет редкие товары, которые необычно сложно найти в социальных сетях. Это касается, например, безглютеновых продуктов, премиальных модных брендов и капсульных кофемашин. Благодаря использованию контекстного таргетинга, миниатюрные компании смогут успешно находить целевую аудиторию.
Функциональность портала учитывает активности пользователей на ВКонтате и других проектах Mail.ru Group, в том числе поиск, просмотр товаров, переход в сообщества и т.д. Рекламодатель сам задает параметры размещения рекламы с помощью ключевых фраз и минус-слов. Другими словами, его объявления будут видны тем пользователям, которые вероятно приобретут его товары или услуги.
Один из примеров реализации возможностей новых инструментов — размещение объявлений на основе горячего спроса. Рекламодатель может указать определенный промежуток, когда его товары были в поиске, и его рекламы увидят только пользователи, просматривавшие их в указанный период времени.
В новом рекламном кабинете большое внимание уделено удобству использования, также имеются советы и примеры от ВКонтакте для бизнеса, что делает инструмент доступным даже те, кто только начинает свою карьеру в данной сфере. Помимо этого, алгоритм подскажет дополнительные фразы и объем аудитории, которая использовала этот фразы при поиске. Например, если ввести фразу «робот-пылесос», то система предложит такие фразы-синонимы, как «умный пылесос», «автоматический пылесос», «робот-пылесос влажная уборка» и т.д. Ключевые фразы могут быть использованы для любых форматов объявлений — рекламных постов, рекламы сайта, историй и показов на таргетированной группе покупателей. Также есть возможность выбора желаемой целевой стратегии, расчета по кликам (CPC) или по тысячам показов (CPM), и дополнительно можно выбрать автоматическую настройку ставок по одной из различных опций: максимального числа показов или кликов, по количеству присоединений и заявок.
Ирина Румянцева, директор по продукту рекламных технологий Mail.ru Group:
Контекстный таргетинг по ключевым фразам предоставляет возможность легко управлять сложными тематиками и, фактически, создавать собственные интересы, которые лучше соответствуют целям рекламной кампании и аудитории. Вместо простого запроса «купить обувь» можно использовать более точную фразу «купить кроссовки для бега». Кроме того, рекламодатель может догнать аудиторию конкурентов и найти целевую аудиторию с помощью сопутствующих запросов, которые также вводит потребитель. Например, если продается новостройка, можно использовать запрос «ипотека», или если продается автомобиль, можно использовать запрос «аренда квартиры». Мы уже заметили высокую эффективность такого таргетинга в таких сферах, как финансы, недвижимость, онлайн-магазины одежды, гаджетов, бытовой техники, мебели и различных услугах, например, в мастер-классах по рисованию или косметических процедурах. В myTarget таргетинг по ключевым словам уже неплохо зарекомендовал себя, а теперь он доступен всем рекламодателям ВКонтакте для бизнеса.
Для настройки контекстного таргетинга достаточно указать список фраз с помощью запятой или переноса строки. Чтобы добиться более точного охвата, важно указать период поиска и минус-слова, которые должны быть исключены. Например, при настройке объявления о продаже элитной недвижимости в список ключевых фраз можно добавить «квартира бизнес-класса», в список минус-слов — «аренда» и «снять», а в периоде поиска задать 30 дней. Тогда система найдет аудиторию, которая за последний месяц хотела приобрести дорогую недвижимость, и не покажет объявления тем, кто ищет аренду жилья или недорогую недвижимость.
Контекстный таргетинг: как работать с инструментом в myTarget и ВКонтакте
Поиск целевой аудитории в настройке поисковой рекламы — это легко: просто посмотрите, что человек ищет, и предлагайте соответствующее решение. Если вам нужны новые окна в квартиру, мы предлагаем предложение со скидкой, если вы ищете диван, посмотрите наш каталог. Однако в случае со специалистами по рекламе в социальных сетях приходилось искать интересы, непрямые признаки, парсить аудитории, тестировать миллион креативов, чтобы заинтересовать ЦА и подтолкнуть ее к щелчку и заказу.
Однако специалисты по таргетингу также находились в безвыходной ситуации, когда речь шла о таргетинге по ключевым словам. Несколько лет назад такой инструмент появился в myTarget и в рекламном кабинете ВКонтакте.
Сегодня мы рассмотрим, как это работает, чем он отличается от рекламы в поисковых системах и как его настроить.
Что такое контекстный таргетинг и как он работает
Контекстный таргетинг представляет собой способ нацеливания рекламы по поисковым запросам внутри экосистемы VK. Он учитывает поисковые запросы пользователей в VK и Odnoklassniki, а также на Юле и различных контентных проектах на Mail.ru.
Кроме того, контекстный таргетинг учитывает и пользовательское поведение на VK, которое идентифицируется как поисковое. Система анализирует, категории по которым переходят пользователи, а также просмотр карточек товара на Юле и игры в социальных сетях. Эти данные определяют интересы пользователей.
Контекстный таргетинг может быть применен для любых форматов объявлений на VK и myTarget.
Для рекламодателей, которые хотят использовать контекстный таргетинг:
- Технология контекстного таргетинга в myTarget и VK идентична, поэтому все рекомендации по работе с инструментом применимы к обеим платформам. Кроме того, в настоящее время можно настроить таргетированную рекламу по ключевым словам на обеих платформах.
Контекстный таргетинг имеет свои достоинства и недостатки. Давайте начнем с недостатков и сравним его с контекстной рекламой в Яндексе и Google.
Недостатки контекстного таргетинга в соцсетях
Скорость. Время между вводом пользователем запроса и отображением объявления незначительно. Однако это может помешать рекламодателям привлечь внимание активной аудитории, которая ищет автоэвакуатор, мероприятия на сегодня вечер или специалиста, который сможет открыть сломанный замок.
Охват. Существует значительное количество площадок, откуда приходят запросы, таких как популярные социальные сети, приложения и даже поисковик Mail.ru. Однако количество запросов на этих площадках ниже, чем в Яндексе и Google.
Давайте сравним данные из рекламного кабинета VK и инструмента Wordstat от Яндекса. За предыдущий месяц в VK было зарегистрировано 421 тысяч запросов «купить квартиру Москве».
В Яндексе за тот же период было зарегистрировано 1,1 миллиона запросов.
Обращаясь к запросу «Новости», VK собрал почти 8 миллионов запросов.
В Яндексе же количество запросов составило почти 38 миллионов.
Отставание по запросу «iphone 13 pro max» величайшим образом уменьшается. VK получил охват в 323 тысячи запросов.
В Яндексе же количество запросов составляет 384 тысячи.
Важно отметить, что методика сравнения не безупречна: в VK мы рассматриваем потенциальную аудиторию рекламной записи по ключу за 7 дней, а в Яндексе анализируем запросы за месяц. Кроме того, в myTarget охват контекстного таргетинга обычно выше благодаря большим возможностям идентификации пользователей. Мы также рассмотрели только три запроса, и не всегда они соответствуют вашему бизнесу. Несмотря на то, что охват по ключевым фразам в Яндексе потенциально выше, чем в VK, не следует говорить о существенном отставании последней платформы.
А теперь о плюсах
Цена за клик в контекстной рекламе намного ниже, по сравнению с аналогичной рекламой в поисковых системах, даже в конкурентных отраслях. Это объясняется более гибким аукционом и относительно низкой популярностью данного инструмента среди рекламодателей.
Возможность применения большого количества таргетингов, которые могут сочетаться с поисковыми ключами, делает контекстную рекламу еще более эффективной. Например, можно учитывать интересы пользователей, их членство или активность в группах, информацию о днях рождения и родственниках.
Простота настройки контекстного таргетинга также является его преимуществом. Достаточно указать ключевые фразы, минус-фразы, а также период, в который осуществляется поиск.
Данный вид рекламы также предоставляет свободу в использовании семантики. Например, можно указывать ключевые слова, являющиеся брендами конкурентов, и не столкнуться с какими-либо ограничениями. Главное правильно группировать ключевые слова и избегать избыточной категоризации.
Теперь давайте рассмотрим настройку данного вида рекламы подробнее.
Настройка контекстного таргетинга во ВКонтакте
Ключевые фразы – это разновидность таргетинга, что говорит о возможности его использования в любой рекламной кампании определенного формата. Процесс настройки данного вида таргетинга максимально прост и состоит всего из трех поля.
Для осуществления контекстного таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте проводится соответствующая настройка.
Ключевые фразы следует группировать по категориям:
рамки больших категорий, в которые входят услуги или товары,
сленговые выражения и ошибки в написании,
все что касается данной тематики и информации.
Использовать низкочастотные фразы не рекомендуется, так как рекламные объявления с ними не будут отображены. Для получения адекватного числа показов и возможности для дополнительного сегментирования рекомендуется использовать сегменты аудитории от 100 до 700 тысяч человек.
Если используются коммерческие фразы, следует попробовать и информационные фразы. Они могут иметь нижнюю конверсию, но это позволяет компенсировать их более выгодной стоимостью клика. Примеры информационных фраз для услуг по ремонту бытовой техники: «течет вода из стиральной машины», «пропал звук на телевизоре» и другие.
Выбор периода поиска должен зависеть от сделки:
для товаров и услуг с быстрым спросом,
для интернет-магазинов — примерно 7 дней;
для редких и дорогих покупок, таких как автомобили и недвижимость — 30 дней.
Уточнить нужный период для своего бизнеса можно, используя отчет «Время до конверсии» в Google Analytics.
Врываемся в myTarget
В myTarget есть возможность настраивать ключевые фразы для контекстного таргетинга во время создания кампании. Однако более удобно и просто делать это в разделе «Аудитории» — «Контекстный таргетинг». После создания списка здесь он автоматически сохраняется, и вы можете использовать его вместе с другими аудиториями.
У myTarget есть два способа добавления списков ключевых фраз:
Немного о минус-фразах
Некоторые слова являются ключевыми и точно указывают на конкретный товар или услугу, в то время как другие являются более общими — они могут описывать несколько продуктов одновременно. Рассмотрим, например, «плитку»: она может быть газовой или электрической, для тротуара, для ванной комнаты или даже шоколадной. Чтобы не показывать рекламу пользователей, которые ищут не ваш товар, необходимо использовать минус-слова.
Лучший способ собрать такие минус-слова — это общаться со специалистом по контекстной рекламе, если такой есть в проекте. Еще один рабочий метод — это найти их с помощью Wordstat. Нужно ввести основную ключевую фразу и изучить историю запросов.
Давайте разберем на примере запроса «Деревянная доска». Допустим, мы продаём разделочные или сервировочные доски для мяса. На скриншоте ниже показаны запросы, не соответствующие нашему бизнесу, — именно их нужно добавить в список минус-фраз.
Использование минус-фраз имеет большое значение: в контекстном таргетинге мы работаем с частыми и среднечастотными запросами, именно они чаще всего имеют такое «разнообразие смыслов».
Как анализировать рекламу с контекстным таргетингом
Для оценки таргетирования с использованием ключевых фраз существует динамический тег
В myTarget имеется удобная конструктор отчетов. Подключая счетчик [email protected] и настраивая цели, вы можете создать пользовательский отчет со срезами по ключевым фразам. Это позволит оптимизировать объявления по ключам, исключать неэффективные и оставлять только самые эффективные.
Резюмируем: как работать с контекстным таргетингом
Четыре совета для оптимизации контекстного таргетинга:
Реклама, основанная на ключевых фразах, является полезным инструментом, который рекомендуется протестировать практически каждому бизнесу, за исключением компаний B2B с узкими целевыми аудиториями и долгими циклами продаж (например, производители нефтеперерабатывающего оборудования или дорогостоящего медицинского оборудования).
Вся таргетированная реклама в eLama
Elama предлагает уникальный инструмент, объединяющий в одном кабинете возможности Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. При этом доступны также дополнительные функции для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.